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如何让更多人点击你的视频?— 12条建议优化YouTube缩略图

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在开始这篇文章之前,我们先来看一组数据:

YouTube上现在已有超过2530万个频道,每分钟有400小时的视频被上传。

这意味着,每个用户打开YouTube时,都会有大量的视频铺天盖地地出现在他面前。因此,能不能在这些海量的视频中脱颖而出,让用户点击进去,也就变得尤为重要。

而为了提升用户点击视频的概率,缩略图(thumbnail)无疑是最重要的因素之一。甚至可以毫不夸张地说,你在封面图上花的精力应该不亚于花在内容制作上的精力。

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提到视频封面,我们需要首先屡清楚缩略图的目的是什么:

缩略图的主要目的是向观众展示视频的内容,并且让他们产生点击观看的欲望。

从这个目的出发,对油管很有研究的牛人Matt Gielen总结出了缩略图制作的三大原则:

  1. 缩略图要忠实地体现出视频的内容

  2. 缩略图要能够提升观众的点击意愿

  3. 缩略图要足够吸引观众的注意力

这三点看上去好像是废话,但恰恰很多人会忽略掉。通常情况下,人们评判一张图的标准是好不好看。但作为封面图或者宣传图,好看与否并不是判定这张图好坏的唯一标准,甚至不算是重要标准。

从上面的三点原则出发,我们分析了大量的油管视频封面,并总结出一些关于制作缩略图的建议。

当然需要注意的是,不同类型的视频,不同的目标人群会有很大的差别,我们不能一概而论。毕竟这些只是建议,而不是规则。

1.封面使用面部近景或特写,最好同镜头有眼神的接触

人类对面孔有更高敏感度,通常来讲,当很多的元素同时摆在面前时,面孔会更先引起你的注意。此外,阅读面部表情也是人类实现交流的一大方式。这点不仅限于真人,甚至很多针对幼儿的低龄动画内容也会采用这种方式,用人脸的特写图片作为封面,甚至有实验表面,幼儿对人脸图片的目光停留要远高于其他类型的图片。

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2. 在封面中营造出你想表达的情绪氛围

这点可以作为第一条建议的升级版:出现在缩略图中的面孔最好充满强烈的情绪,这个情绪可以是紧张,害怕,开心,嫌弃,震惊。当然,这一情绪要根据视频的具体内容而定,我们不需要特意地为了情绪而情绪,只是在表现方式上把已有的情绪夸张化一些即可。人类毕竟是充满感情的动物,图片越能带动起观众的感情,也就越能够吸引点击。

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3. 背景采用显眼的色彩

YouTube的平台背景默认为白色,在夜间模式下为黑色,因此缩略图背景用其他更鲜艳的颜色更有助于让你的视频更显眼。除开颜色的选择外,也可以使用一些其他的作图小技巧,如使用速度线让观众把目光集中到你想要表达的中心点上,使其更加突出。

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4. 突出画面主体

采用一些技巧让主体突出,避免融入到背景当中:如背景虚化,画面主体添加轮廓,采用纯色背景避免太杂,等等等等。

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5. 使用文字

通常情况下我们会尽量避免在封面图里出现文字,但是经常上油管的人会发现,现在越来越多的文字开始出现在视频的封面上。这么做的好处也显而易见:可以几个字点明视频内容,或者用疑问句来引起观众的好奇心。不过使用文字时需注意:字数最好不要太多,字体要从背景中凸显出来,避免看不清楚。

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6. 使用logo或角标提升频道辨识度

频道内的每个视频都添加统一的logo或角标,这样可以增加视频的辨识度,尤其是对于已经看过你某个视频的用户。而logo的摆放方式可以很灵活,既可以统一放在封面的某个位置(如图一Pinkfong),也可以根据每个封面的不同构图放在不同的位置(如图二LEGO)。

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7. 保持封面风格的一致性

和上一条建议的目的相同,保持频道内视频封面风格的一致性,有利于增加频道的辨识度。这种一致性包括色调、构图、元素的选择和排列等等。

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8. 特别注意缩略图的小图效果

现在大部分的观看产生自移动端,尤其是手机。而因为屏幕大小的关系,呈现在用户面前的缩略图会很小。有时候放大后效果很好的图片在缩小后可能并不尽人意。因此在做好图之后需要特别观察下缩小后的效果。为了在小图中更好地提升表现力,画面需要避免出现太多杂乱的元素。如下面三张图,我们选取了三张关于蛋糕的缩略图,并缩小放在一起对比,我们可以直观地看出每张图片的小图表现力差别。

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9. 图片要明显地体现出视频内容

缩略图应该易于理解,让用户一眼便能看出内容是讲什么的。如下面的例子,这两张分别是两个视频的缩略图,视频内容都是关于如何做彩虹蛋糕。第一张图只是随意地截取了视频的一帧,并不能直观地看出具体在做什么;而第二张图很明显,结合标题可以一眼看出视频内容是彩虹蛋糕。如果两张图同时摆在用户面前,相信很多人都会点击第二张吧。

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10. 避免将重要的元素放在封面的右上角和右下角

打开油管可以看到,视频的右下角会默认显示该视频的时长,而且当鼠标移至视频上时,右上角会出现“添加到稍后观看”的选项。这些元素都会对封面的内容进行遮挡。因此不管是画面元素也好,logo和角标也好,都应当避免出现在这几个位置。

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11.分析同类频道的图片,寻找规律

可以多浏览研究同类型大频道的缩略图,看看他们是怎么做的,也会给封面的制作带来很多灵感。因为同样类型的视频,受众群体的重叠性很高,而他们有着相同的喜好。因此需要我们多浏览和分析各个竞品频道的封面,看看这些频道中数据很好视频封面是否有哪些共同点。如果有的话,说明这就是你目标用户的喜好。

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12.根据实际数据调整封面

最后一点,也是最重要的一点建议:根据YouTube后台的实际数据来调整/替换封面。

判断一个视频封面好坏的最直观数据就是展示点击率(CTR)。点击率越高,说明人们越愿意点进去观看。当视频发布一段时间后,如果看到展示点击率很低,或点击率随着时间的推移大幅下降,那么便可以考虑进行更换了。

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当然,在做好封面缩略图的同时也不能忘记标题,标题和缩略图是两个相辅相成的东西。两者统一起来,才能更好地吸引用户的点击。此外需记得,不同类型的视频和不同的群体有着不一样的规律,要做到灵活变通,不断尝试,才能找出最适合自己频道的图片风格。

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