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干货!深入识别跟踪器的工作原理,了解流量来源!

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大家好,很多做LEAD的小伙伴都经常遇到的一个问题就是,流量刷了,各种操作一通之后没转化,其实很多原因都是因为跟踪器没设置,或者来路没洗白,所以我就顶住一些圈内大佬的压力,给大家剖析下跟踪器的工作原理!

当然,首次开始设置时,了解如何设置跟踪可能很艰难......

事实上,这是我认为affiliate操作者试图克服的最大技术难题之一。

阅读本指南后,您不仅可以了解跟踪器可以为您做什么,还可以了解它的工作原理以及从长远来看它将如何为您带来巨大优势。

跟踪器是每个成功的联盟营销人员的基础,因为它使我们能够识别趋势并利用大型广告商可能忽略的趋势。

简单来说就是,它允许我们收集更多有关访问者的数据,这些数据允许我们进行优化以最大化我们的利润。

常见点击跟踪条款

在我们深入学习之前,我们首先需要了解一些术语。

还记得当我第一次开始使用跟踪工具时,我不明白什么是“subid”或“跟踪ID tracking  ID”,这非常令人困惑。

当使用的术语因公司而异时,问题会变得更糟。

timg.jpg

条款

每个工具使用不同的术语来描述其功能。所以,我认为给你一个词汇表是有帮助的:

关键绩效指标KPI:特定数据点执行情况的可衡量值,代表关键绩效指标。

User-Agent:从浏览器传递的一行文本,用于标识浏览器,操作系统和有关设备的其他数据。

Query String查询字符串:一个数据字符串,通常在URL的查询组件中包含“key = value”对(称为参数)。查询组件由第一个问号(“?”)字符表示,并以数字符号(“#”)字符或URL末尾结束。

URL Parameter  URL参数:查询字符串中的“key = value”对,它允许将数据传递到目标URL。“key”是参数的名称,等号后面的文本(“=”)是值。通过使用“&”符号分隔多个参数,可以通过URL传递。

TrackingID: TrackingID(或ClickID):跟踪器,流量来源和/或联属网络生成的唯一ID。它用于标识相应平台上的特定点击。

SubID:与TrackingID非常相似,SubID用于将有关点击的信息传递给我们的点击跟踪链接或联属网络。这些会让人感到困惑,因为网络经常使用不同的URL参数名称。但是SubID,TrackingID,S1,S2等等都只是用于传递特定数据的URL参数。

Tracking Link跟踪链接:您的点击跟踪链接生成的链接,用于捕获有关访问者的数据并将其存储在您的跟踪器中。

Offer Link任务链接:联盟网络通常会调用他们提供跟踪链接的链接。这可能会让人感到困惑,因此,我会将联盟网络中的任何跟踪链接称为任务链接。

Postback回传:一个URL,允许将现有的TrackingID和其他信息作为URL参数传递回我们的跟踪器,用于转换报告等事项。

什么是点击跟踪器?

点击跟踪工具提供两个主要功能,即数据收集和优化。

数据收集:大多数现代跟踪器都收集了两种类型的数据。

1. 从用户代理检测到的标准KPI和访问者设备的IP地址。

2. 从流量来源和合作伙伴通过URL传递的动态数据。

在我们了解数据跟踪工具可以捕获的类型之前,我们首先必须了解数据库如何工作的一些基础知识。

点击跟踪器的工作原理

我注意到有一些小伙伴的操作,即使那些经常使用跟踪工具的人也没有完全掌握他们的跟踪器功能,这限制了他们充分利用这些工具的能力。

       跟踪工具只是一个数据库,在视觉上看起来就像一个Excel电子表格。

       当有人通过广告或直接点击我们的跟踪链接时,它就能够收集有关该访问者的数据。

这些数据存储在我们的数据库中,以后可以在我们的报告中进行分析。

收集的数据

   现在我们已经基本了解了点击跟踪器的工作原理,让我们深入了解它们允许我们捕获的数据类型。

标准数据

   您也可以访问的标准数据将由您使用的特定跟踪工具确定。

但是,2019年的大多数跟踪器提供的信息如下:

1. 设备类型(手机,平板电脑,桌面)

2. 设备信息(制造,型号,操作系统)

3. 浏览器(Chrome,Safari,Firefox等)

4. Internet服务提供商称为ISP和IP地址

5. 地理信息,如国家,州/地区,城市和邮编/邮政编码

6. 推荐人信息

  当访问者点击我们的跟踪器提供的跟踪链接时,会自动捕获标准数据。

  跟踪链接会执行重定向到我们的商品或着陆页,但在该重定向过程中,它会存储用户代理,IP和引荐数据。

  通过收集此信息,点击跟踪器可以将此数据转换为更有用的KPI,如上所述。

动态数据

  与标准数据不同,动态数据通过URL传递,这意味着您可以传递所需的任何数据。

  多个流量来源都有动态跟踪令牌,可让我们自动通过跟踪网址传递流量来源信息。

跟踪参数和宏

  并非所有流量来源都有动态跟踪宏,但如果有流量来源,我强烈建议您利用它们。

跟踪宏允许我们使用URL参数通过跟踪链接动态传递信息。

name名称:这就是我们希望在查看报告时标记特定类型的数据。

Parameter参数:将是与此数据关联的跟踪链接上的URL参数的标签。

Value/Macro:价值/宏:这些是从我们的流量来源提供给我们的,考虑这些问题最简单的方法是,我们的流量来源会为每个宏执行“查找和替换”,并“粘贴”有关该点击的信息。

如果我要使用这些宏运行Bing Ads广告系列,这就是我的跟踪链接的外观。

我在设置广告系列时粘贴到Bing广告的链接如下所示:

https://XXXXXX.com?s1 = {CampaignId}&s2 = {Campaign}

当访问者点击我的Bing广告时,Bing会将链接更改为:

https://XXXXXXX.com?s1 = 335673075&s2 = 广告系列名称

这些数据将添加到我们为同一点击收集的所有标准数据之上。

我们的点击跟踪器然后获取所有这些数据并存储它供我们稍后查看。

手动跟踪参数

  如上所述,并非所有流量来源都提供动态令牌。

Facebook,Snapchat,Quora等消息来源目前不提供

但是,这并不意味着您无法从这些来源向我们的跟踪器传递信息。

这只是意味着我们必须手动输入这些信息并更多地分解我们的活动。

可以通过我们的URL参数传递的一些数据示例包括:

1. 横幅广告/广告创意名称/ ID

2. 展示位置(域名,网站ID等)

3. 人口统计学(年龄,性别等)

4. 兴趣

  如果我试图在Facebook新闻播放位置上瞄准25-50名女性,但想要确切地拨入哪个年龄范围转换为最佳。

  但是,要利用这一点,需要创建多个广告系列,定位我们手动输入的数据,在这种情况下,25-30岁的女性。

https://XXXXXX.com?age= 25-30&gender = Female&placment = NewsFeed

然后另一个创建了另一个针对31-35岁女性的广告系列,同时也改变了我们的链接:

https://XXXXXX.com?age= 31-35&gender = Female&placment = NewsFeed

然后,对我想捕获的每个数据点重复此过程。

  虽然手动向我们的网址添加数据很麻烦...因为您必须确保在网址中正确输入所有数据并将其与正确的定位相关联...

  投入这项额外工作将增加我们在我们决定测试的任何流量来源/报价组合中找到利润的机会。

转化跟踪

  现在我们了解了URL参数及其运行方式,接下来我们将了解如何将我们收集的数据传递给供应商,联盟网络和客户。

  我们收集的所有数据,包括动态数据和标准数据都被分配了一个TrackingID。

  每个跟踪器通常将此TrackingID称为不同的东西,通常称为:TrackingID,ClickID或SubID。

无论我们的跟踪器称之为什么,TrackingID都将始终用于相同的目的。

  TrackingID非常重要,因为TrackingID使用单个“名称”保存有关该点击的所有信息。

  这就像你有一个名叫John Doe的朋友和一个不知道John Doe的人只是给你发了一条消息,“打电话给John Doe”。

  另一个人可能不知道John Doe,只是简单地传递他们的名字,你就知道他们正在引用谁,因为他的名字标识了他。

  只需一个名称,您就可以关联要拨打的电话号码。

TrackingID没有什么不同......

  它只是允许我们的跟踪工具“理解”正在引用哪个点击,因为它的“名称”是TrackingID以及与之关联的所有数据。

  TrackingID负责跟踪器之间的反馈循环,并了解我们的联盟网络是否发生转换。

  我们要做的第一件事是找出我们的联属网络用于TrackingID的URL参数。

因此,当我们将我们的任务链接添加到我们的跟踪工具时,它将如下所示:

将跟踪宏添加到您的点击跟踪链接

  现在,当访问者点击我们的跟踪链接链接时,它将重定向收集有关用户的信息并分配TrackingID。

然后,访问者将被重定向到我们的任务网址(如果是直接链接广告系列),并动态地将我们的TrackingID附加到其中。

更改此链接:

https://联盟网址.com/?s1 = {tracking_id}

对此:

http://联盟网址.com/?s1 = 5c52b68016b5309620172588l105lgdfmlwz2p4gx6t7b

  现在,如果我们在联盟后台查看报告,我们可以仔细检查我们是否正确传递了TrackingID。

  我们可以看到,在联盟中正确跟踪了点击,我们将TrackingID分配给了subid1(s1)。

  当转换确实发生时,联盟将显示转换的TrackingID,允许我们更新我们的跟踪器点击赚钱。

现在我们可以手动更新我们的TrackingID,或者设置所谓的回传

  回传只是一个URL,允许将现有的TrackingID作为URL参数传递,该参数又将该数据作为转换存储在我们的跟踪器中。

  要正确设置,我们需要获取我们的回发网址并在我们的联盟网络中进行设置,确保我们使用正确的宏。

  正确的宏是与我们将TrackingID传递给商品的参数相关联的宏。在这种情况下,它是“s1”,因此我们将使用s1宏{SUB1}。

你有它,我们的转换跟踪设置。

  转换发生后,我们的点击跟踪器会在联盟网络通过回发将我们的TrackingID发回给我们后自动更新。

  它允许我们将数据从网络本身保密。他们只看到我们的ID,但我们能够看到我们收集的所有与点击相关的数据。

注意:虽然有些人不同意我,但我会说这个。您收集的数据是我们获利的基础。因此,我坚信将这些数据保密。虽然大多数联盟网络可能值得信赖,但只需一名联盟经理与其他合作伙伴共享我们的数据,以便您获得不必要的竞争。这种情况发生的次数比你想象的要多,因为我从AM中分享这些数据,以此作为测试他们优惠的动机。

使用我们收集的数据

如果我们不能对它做任何事情,那么这些数据对我们来说都是无用的。

这就是我们的广告系列报告发挥作用的地方,它允许我们细分KPI以查看效果最佳的指标。

通过利用我们拥有的数据,我们可以找到高投资回报率KPI,然后创建仅针对这些高绩效指标的新广告系列。

此流程允许我们查找高性能KPI的组合,并从收集的数据中启动极其有利可图的广告系列。

如果没有点击跟踪器,这是不可能的。

我们收集的数据是发布点击重定向规则

这些天大多数点击跟踪器,都有所谓的帖子点击重定向规则。

在Click Tracker中设置重定向规则

重定向规则允许我们路由匹配某些KPI的流量,在本例中为City,并将流量路由到新的商品,目标网页或完全不同的广告系列。

如果您无法在流量来源暂停不必要的流量,则功能非常强大。

例如:如果您运行的主要优惠仅允许来自加拿大的流量,但您的流量来源是从加拿大以外的国家/地区发送5-10%的流量,则可以将该流量重定向到接受这些地理位置的优惠。

结论

你现在应该更好地理解使用点击跟踪器的强大功能。

能够在点击后优化您的广告系列非常强大。

它使您能够最大化您的点击生成收入。

好了,英文翻译水平有限,只能把里面的一些精髓部分按照我的操作理解进行了讲述,希望懂内涵的人能读出一些启发,希望对你们有帮助

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